12 月 2 日，習(xí)近平總書記出席第四次 “一帶一路” 建設(shè)工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定戰(zhàn)略自信，勇于擔(dān)當(dāng)作為，全面推動(dòng)共建 “一帶一路” 高質(zhì)量發(fā)展。要完善高水平國(guó)際傳播機(jī)制，確保高質(zhì)量共建“一帶一路”行穩(wěn)致遠(yuǎn)。在這一偉大倡議下，燈彩集團(tuán)積極踐行，憑借獨(dú)特的彩燈文化在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)著中國(guó)的文化自信，努力為完善高水平國(guó)際傳播機(jī)制作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

非遺自貢燈會(huì)是我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的亮麗名片，已在全球 80 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)展出，是促進(jìn)對(duì)外人文交流和經(jīng)貿(mào)合作的橋梁。燈彩集團(tuán)是自貢燈會(huì)走遍全國(guó)、走向世界的主要推動(dòng)者和傳播者。近年來，集團(tuán)在20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60多個(gè)城市舉辦以“中國(guó)彩燈節(jié)”“中國(guó)彩燈節(jié)”“中國(guó)熊貓節(jié)”“環(huán)球等會(huì)”為主要品牌的文化交流展覽展出活動(dòng)200余場(chǎng)次，講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，吸引海外民眾入園觀燈近5000萬人次，媒體受眾逾10億人次，讓世界人民見識(shí)古老而神秘的中華燈彩和東方光影之美，在濃烈的中國(guó)優(yōu)秀文化氛圍中感知中國(guó)、了解中國(guó)。

01、融合多元文化，找準(zhǔn)傳播共鳴點(diǎn)

圖為 2019 年法國(guó)蓋亞克辦 “中國(guó)彩燈節(jié)”

燈彩集團(tuán)重視文化融合，在各國(guó)辦展時(shí)會(huì)把當(dāng)?shù)匚幕厝谌氩薀粼O(shè)計(jì)。像 2019 年在法國(guó)蓋亞克舉辦的 “中國(guó)彩燈節(jié)”，因?yàn)樯w亞克當(dāng)?shù)仄咸丫飘a(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，所以在設(shè)計(jì)彩燈時(shí)，設(shè)計(jì)師們會(huì)圍繞葡萄酒來創(chuàng)作，將葡萄酒元素融入到彩燈作品中，燈組既展現(xiàn)了中國(guó)彩燈魅力，又體現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕厣?。這種將中國(guó)彩燈工藝與當(dāng)?shù)貥?biāo)志性文化符號(hào)相結(jié)合的方式，極大地增強(qiáng)了當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)燈展的認(rèn)同感和親近感，找到了中國(guó)文化與海外受眾的共鳴點(diǎn)，讓 “中國(guó)聲音” 在世界不同角落產(chǎn)生了更多的共振，為國(guó)際傳播奠定了良好基礎(chǔ)。

02、創(chuàng)新傳播方式，提升傳播影響力

除了傳統(tǒng)的彩燈展示，燈彩集團(tuán)還緊跟時(shí)代步伐，積極運(yùn)用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新傳播方式。如 2023 年燈彩集團(tuán)在英國(guó)、法國(guó)、愛爾蘭等地舉辦的燈展項(xiàng)目，均采用了全息投影、激光水幕電影等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了燈組的虛實(shí)結(jié)合，給當(dāng)?shù)赜^眾帶來了一場(chǎng)場(chǎng)美輪美奐的視覺盛宴。而在美國(guó)田納西州舉行的 “潮起東方?大美中華” 中國(guó)彩燈節(jié)，則運(yùn)用人工智能光影數(shù)字技術(shù)，打造出 “中國(guó)龍”、“山河頌”、“戲曲中國(guó)” 等具有代表性的場(chǎng)景燈組，讓海外友人近距離感受到了中華文化的博大精深。

圖為2023 年美國(guó)田納西州 “中國(guó)彩燈節(jié)” 游客觀燈照

“彩燈 + 科技” 為彩燈文化注入了新的活力，使傳統(tǒng)的彩燈藝術(shù)煥發(fā)出新的魅力。這種創(chuàng)新不僅提升了燈展的觀賞性和趣味性，更重要的是，借助現(xiàn)代科技的力量，讓彩燈文化能夠更廣泛、更深入地傳播到世界各地，擴(kuò)大了中華文化的國(guó)際影響力，進(jìn)一步完善了國(guó)際傳播機(jī)制中的傳播手段與渠道。

03、培養(yǎng)專業(yè)人才，強(qiáng)化傳播支撐力

圖為燈彩集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)合照

為了更好地推進(jìn)國(guó)際項(xiàng)目，燈彩集團(tuán)注重培養(yǎng)專業(yè)人才。在加拿大派駐近 20 人的國(guó)際市場(chǎng)拓展團(tuán)隊(duì)，在成都組建策劃和設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還招聘了一批精通小語種的人才。這些專業(yè)人才既熟悉彩燈制作工藝和文化內(nèi)涵，又具備良好的外語溝通能力和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，能夠在燈展過程中與當(dāng)?shù)赜^眾、媒體、合作伙伴等進(jìn)行有效的溝通與交流，更好地講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，為高水平國(guó)際傳播提供了堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

04、搭建合作平臺(tái)，拓展傳播覆蓋面

圖為2023 法國(guó)蒙托邦“中國(guó)彩燈節(jié)”游客觀燈

燈彩集團(tuán)積極與各國(guó)政府、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)等搭建合作平臺(tái)，共同舉辦燈展活動(dòng)，拓展了傳播覆蓋面。例如，中法建交 60 周年文化交流活動(dòng) —— 法國(guó)蒙托邦中國(guó)彩燈節(jié)，就是燈彩集團(tuán)通過與法國(guó)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)的合作，讓自貢彩燈在法國(guó)大放異彩，吸引了眾多法國(guó)民眾和游客前來觀賞。這種跨文化、跨國(guó)界的合作平臺(tái)，不僅為彩燈文化的傳播提供了更廣闊的空間，也促進(jìn)了不同國(guó)家和地區(qū)之間的文化交流與合作，有助于構(gòu)建多主體、多機(jī)制、多領(lǐng)域、多內(nèi)容、多形式的全球文明對(duì)話合作網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步完善國(guó)際傳播的合作機(jī)制。

圖為燈彩集團(tuán)董事局主席黃德春在2023—2024 法國(guó)蒙托邦“中國(guó)彩燈節(jié)”開幕式上發(fā)言

在當(dāng)今復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境下，推動(dòng)共建 “一帶一路” 高質(zhì)量發(fā)展，完善高水平國(guó)際傳播機(jī)制至關(guān)重要。燈彩集團(tuán)以彩燈文化為紐帶，通過融合創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、合作交流等多種方式，為有效提升中華文化的國(guó)際傳播力和影響力，共建 “一帶一路” 貢獻(xiàn)文化力量 。